2025-10-24
【leyu樂(lè)魚官網(wǎng)科技】10月9日，真我realme副總裁徐起在社交媒體上宣布，真我與理光映像正式達(dá)成影像戰(zhàn)略合作。并且值得一提的是，真我此前宣稱今年是品牌“沖高”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
回顧以往國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌與影像品牌聯(lián)動(dòng)，從之前的華為與徠卡、OPPO和哈蘇到現(xiàn)在的真我與理光，似乎每家手機(jī)廠商在沖擊高端市場(chǎng)的過(guò)程中都離不開(kāi)與影像品牌聯(lián)名，這是為什么呢？
品牌底蘊(yùn)賦能
從文化方面來(lái)看，徠卡、哈蘇等歐洲相機(jī)品牌擁有深厚的歷史積淀與獨(dú)特的品牌文化，這種傳承與底蘊(yùn)正是智能手機(jī)這種新興品牌最為缺少的資本。
徠卡自1913年開(kāi)發(fā)出相機(jī)原型以來(lái)，便以卓越的光學(xué)技術(shù)和獨(dú)特的色彩表現(xiàn)被譽(yù)為攝影界的奢侈品。而哈蘇則因1969年記錄人類登月歷程的壯舉，奠定了其在專業(yè)攝影領(lǐng)域的神圣地位。這些品牌在攝影圈內(nèi)近乎是文化符號(hào)，代表著純粹、專業(yè)與品味。手機(jī)廠商通過(guò)聯(lián)名合作，實(shí)質(zhì)上獲得了一種“品質(zhì)擔(dān)保”與“階級(jí)通行證”。
徠卡相機(jī)
在行業(yè)內(nèi)，均價(jià)在5萬(wàn)元左右的徠卡相機(jī)，被視為攝影的象征之一。與它聯(lián)名，手機(jī)便能自帶“高端”氣質(zhì)。同樣，號(hào)稱“登月相機(jī)”的哈蘇以其高質(zhì)量的成像能力聞名，這種極致的專業(yè)性正好滿足消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍攝品質(zhì)的追求。這種“高端”“專業(yè)”的品牌定位十分符合國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌“高端影像旗艦”的定位。
從市場(chǎng)方面來(lái)看，作為近年來(lái)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，影像能力的好壞一定程度上決定了各家旗艦手機(jī)之間實(shí)力的高低。在智能手機(jī)硬件性能與軟件體驗(yàn)日趨同質(zhì)化的背景下，影像能力成為最直觀且消費(fèi)者感知最強(qiáng)的差異化賽道。手機(jī)廠商與徠卡、哈蘇等影像品牌聯(lián)名，核心目的在于通過(guò)品牌賦能實(shí)現(xiàn)高端化突圍，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中建立差異化優(yōu)勢(shì)并獲取溢價(jià)空間。
技術(shù)共創(chuàng)
除了提高品牌高端形象外，手機(jī)廠商與影像品牌聯(lián)名還能進(jìn)行影像算法的整合，為用戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影像體驗(yàn)革新。
以O(shè)PPO與哈蘇的戰(zhàn)略合作為例。自2022年正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以來(lái)，雙方已共同研發(fā)了四代影像系統(tǒng)，并將其應(yīng)用于超過(guò)15款OPPO Find系列旗艦產(chǎn)品中。
在技術(shù)層面，OPPO與哈蘇的合作帶來(lái)了多項(xiàng)標(biāo)志性的影像創(chuàng)新。其中最核心的是專為移動(dòng)端重構(gòu)調(diào)校的哈蘇自然色彩解決方案，它讓手機(jī)能夠呈現(xiàn)出更接近哈蘇相機(jī)標(biāo)志性的色彩風(fēng)格。同時(shí)，哈蘇人像模式 通過(guò)精準(zhǔn)復(fù)刻哈蘇經(jīng)典鏡頭的虛化效果，提升了人像攝影的質(zhì)感。
OPPO XPAN模式
此外，OPPO還復(fù)刻哈蘇相機(jī)65:24的經(jīng)典寬畫幅比例，推出了XPAN模式，以及能夠精準(zhǔn)匹配哈蘇X2D相機(jī)色彩風(fēng)格的大師模式。這些功能不僅豐富了創(chuàng)作可能性，也讓專業(yè)攝影的“哈蘇味”通過(guò)手機(jī)得以呈現(xiàn)。
除了哈蘇、徠卡外，vivo與蔡司也早已達(dá)成了影像合作。自2020年達(dá)成合作以來(lái)，雙方在光學(xué)鏡頭、T*鍍膜、人像風(fēng)格及長(zhǎng)焦技術(shù)等多方面展開(kāi)深入研發(fā)，致力于將蔡司傳奇的光學(xué)技術(shù)底蘊(yùn)與vivo在移動(dòng)終端的計(jì)算攝影能力相結(jié)合。
最具代表性的是vivo X200 Ultra上搭載的蔡司三大定焦大師鏡頭。其中，14mm超廣角鏡頭進(jìn)光量相較上一代提升了181%，并配備了CIPA 5.0級(jí)防抖，使其在夜景等暗光環(huán)境下的畫質(zhì)實(shí)現(xiàn)了飛躍。35mm鏡頭則引入了GLC 2.0超低反鍍膜技術(shù)，將可見(jiàn)光波段平均反射率壓制至0.1%以下，有效抑制了鬼影和雜光。而第二代85mm蔡司APO超級(jí)長(zhǎng)焦，憑借“超光棱鏡+三群組鏡頭”的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，將進(jìn)光效率提升了200%，進(jìn)光量較上一代提升38%，在高像素下依然能呈現(xiàn)清晰純凈的長(zhǎng)焦畫質(zhì)。
通過(guò)與影像品牌深度合作，手機(jī)品牌不僅能夠提升品牌定位，還能在影像方面形成自己的特點(diǎn)。這樣的合作模式，更有利于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中取得一席之地。
良好的市場(chǎng)反饋
從市場(chǎng)反饋上來(lái)看，與影像品牌聯(lián)動(dòng)成為手機(jī)銷量上漲的一大助力因素。華為2016年與徠卡合作推出P9系列后，該系列在上市三個(gè)月便取得超450萬(wàn)臺(tái)的銷量，產(chǎn)品生命周期內(nèi)全球銷量高達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)，較上一代增長(zhǎng)152%，成功幫助華為突破3000元價(jià)格門檻并建立高端品牌形象。
華為P9
而OPPO在和哈蘇合作后推出的Find X5系列手機(jī)在首銷期間包攬多個(gè)電商平臺(tái)的全價(jià)位段安卓手機(jī)銷量、銷售額冠軍。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波曾表示，F(xiàn)ind X5系列的銷量相比Find X3系列有顯著提升。
此外，vivo與蔡司合作后推出的X60系列，其銷量相比前代產(chǎn)品X50提升了至少1.5倍。該系列還在首銷期間包攬京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)手機(jī)品類的銷量&銷售額雙冠軍，此外還獲得了多個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商渠道的銷量冠軍。
結(jié)語(yǔ)
根據(jù)上述分析來(lái)看，影像聯(lián)名已成為手機(jī)品牌沖擊高端市場(chǎng)的核心戰(zhàn)略。其價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：品牌上， 借徠卡、哈蘇等百年光學(xué)巨頭的文化背書，快速填補(bǔ)自身底蘊(yùn)短板，實(shí)現(xiàn)形象躍遷；技術(shù)上， 合作已從早期貼牌演進(jìn)至底層共創(chuàng)，如小米與徠卡共研光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，OPPO與哈蘇融合色彩系統(tǒng)，形成難以復(fù)制的技術(shù)護(hù)城河；市場(chǎng)上， 聯(lián)名為產(chǎn)品提供了溢價(jià)支撐，并助力品牌精準(zhǔn)切入街拍、人像等細(xì)分賽道，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
未來(lái)，小米、OPPO等手機(jī)廠商很有可能會(huì)在影像方面繼續(xù)與影像品牌深度合作，而華為、榮耀等廠商也將大力發(fā)展自己的影像品牌。在移動(dòng)影像上，國(guó)內(nèi)手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈加激烈。
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